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MTV音樂電視標志設計歷史
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MTV被公認為最早“品牌化”的電視廣播公司,它有著統一的概念、聲音和視覺形象。它的高層包括John LackBob PittmanFred Seibert,同為廣播入行的他們將電視廣播品牌發展成近幾十年來最受矚目的行業,這個由Seibert領導的團隊直接影響了品牌的創意方向。

MTV的標志由一個巨大而實心的“M”、一個涂鴉風格的“TV”和底下的”Music Television”組成,標志自誕生之日起,迅速傳播各地,成為流行文化的代言。在過去的三十年中,MTV標志性的圖案和品牌概念幾經更改和進化。

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MTV電視臺早期的標志

原版標志和視覺形象

MTV標志1981年由Manhattan Design設計,在MTV最早的創意總監Fred Seibert的引導下,Frank Olinsky、Pat Gorman和Patty Rogoff設計了它的各種表達形式,其中的M由Rogoff起草,TV字樣由Olinksky噴涂。

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在MTV創立之初,頻道的主體標志是一個巨大的黃色字母“M”加上紅色的“TV”字母,不同于大部分的電視廣播系統標志,MTV的標志時常變形,或者在實心的字體中填充各種色彩和圖片。MTV最早的形象改編自人類首次登月,使用了NASA公布的圖片。在“登月”之后開始播放,直到八十年代中期(每年會被播放一萬五千次),對電視臺標志來說,一個重要的特點是這個標志在一秒內會變化好幾次。當時唯一有關聯的元素是MTV的標志保持了它的整體形狀和比例;其他所有元素都是動態的。

頻道最為著名的圖片和品牌宣傳是發表于1982年的“I want my MTV!”,媒體戰略和實施創意由MTV廣告機構LPG/Pon負責人Dale Pon操刀,創意借鑒了五十年代一個著名的谷物品牌“I want my Maypo!”,在隨后幾年中,這個宣傳包括了許多著名藝術家和名流如Pete Townshend, Pat Benatar, Adam Ant, David Bowie, The Police, Kiss, Culture Club, Billy Idol, Hall & Oates, Cyndi Lauper, Madonna, Lionel Richie, Ric Ocasek, John Mellencamp, Peter Wolf, Joe Elliot, Stevie Nicks, Rick SpringfieldMick Jagger。終于,這個標語變得家喻戶曉,還被寫入歌曲(作者:Sting)lyric,專輯“Money for Nothing”。

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MTV1981版標志和2009修改版都有多變的色彩和圖片

1990到2000重設計

當MTV原本的變形標志趨為成熟之后,頻道開始使用原版的純白色背景標志,到了九十年代末和2000年初,MTV每年年初更新他們的視覺輔助系統,隨后改為每年夏天更新。為整個音樂產業創造有聯系的品牌形象。這個大刀闊斧的更新風格直到2001-2005年間MTV大量地減少音樂演出才漸漸減緩。就在這時,MTV發布并開始在它所有項目中使用一個不變的、單色的數碼化圖標

2010重設計

自從2008年短片FNMTV首播以來, MTV在它大部分的項目中使用一個改版的標志。改版的標志與原版標志外觀相似,但是它去掉了”Music Television”文字,涂鴉字母“TV”延伸出了字母“M”的邊緣。然而,就像填充千變萬化圖案的1981版MTV標志一樣,新的2010版標志同樣被設計成可以填入任何不同圖片和圖案。這個新的標志在2010年2月8日在MTV官網上亮相之后正式成為其官方標識,從此以后,頻道延用已久的正式標語“Music Television”被正式去除。除了少數幾個國家,它曾在全球廣泛使用,因為直到2011年7月1日,MTV Films發布Jackass 3D時才首次宣布去除這個標語。 

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